تبلیغات
دلواپس2 - تبلیغ از منظر جامعه شناسی
دلواپس2
مرگ بر حقوق بی بشر (زنده باد زندگی)

در اصطلاح امروزی، واژه­ی تبلیغ کاربرد و معنایی وسیع و پیچیده به خود گرفته است. زمانی، تبلیغ در حد برانگیختن احساسات و عواطف مخاطبان و آماده ساختن آن­ها برای پذیرش اندیشه، سلیقه، روش و یا کالای مادی به شیوه ی تلقینی بود. اما امروزه، تبلیغ از محدوده ی ارتباط یک سویه و تلقینی فراتر رفته و به یک فرآیند دوسویه و تعاملی بین "گیرنده" و "فرستنده" تبدیل شده است؛ تا آن جا که امروزه مقوله ی تبلیغ در یک فضای بین رشته ای و متأثر از رویکردهای نوین در پهنه ی فن آوری، ارتباطات، روان شناسی، جامعه شناسی، مردم شناسی و ... گسترده و کارکرد خود را توسعه داده است.

تاکنون تعریف های مختلفی از کارکرد، روش ها و اهداف تبلیغ به عمل آمده است؛ اما وجه مشترک همه ی آن ها در این است که تبلیغات "فن تحت تأثیر قرار دادن رفتار و نگرش مخاطب از طریق دستکاری تصورات یا بازنمود آن هاست."

از این میان، تعریف "رکیمبال یونگ" از جامعیت و عمق بیشتری برخوردار است. او تبلیغ را این گونه تعریف می کند: "بهره گیری کم و بیش عمدی، سیستماتیک و طراحی شده از سمبل ها و محرک ها که به طور عمده توسط تلقین و تکنیک های روانی مناسب انجام می شود و با هدف تغییر و کنترل افکار عقاید، ارزش ها و در نهایت تغییر رفتار آشکار افراد به سوی سیر تعیین شده همراه است.

هرچند در این تعریف، نقش تلقین پررنگ تر است، اما می توان با رهیافتی تعقلی آن را جهت دهی کرد.

جان مایه ی اصلی فرآیند تبلیغات در هر شکل و روش آن برخورداری از اصل "ارتباط" است. "ارتباط"، هسته ی مرکزی تبلیغات را از نظر نوع اثرگذاری و کیفیت کارکرد آن تشکیل می دهد. درواقع، ارتباط به معنای کلی آن یعنی، "انتقال مفهوم به یاری استفاده از نماد". در این فرآیند، شخص یا گروهی می کوشد به یاری نمادهای کلامی یا غیرکلامی شخص یا گروه دیگری را از احساساتش درباره ی موضوعی آگاه کند، در این معنای گسترده، ارتباط از راه های بسیار گوناگونی صورت می گیرد؛ از راه تصاویر، موسیقی، نمادهای ریاضی و .... ولی رایج ترین شکل ارتباط در جامعه ی بشری، نظام نمادهای "گفتاری" یا "نوشتاری" است که ما آن را "زبان" می نامیم



نوع مطلب :
برچسب ها :
لینک های مرتبط :
دوشنبه 30 مرداد 1396 06:45 ب.ظ
I have read so many articles or reviews concerning the blogger lovers
however this paragraph is in fact a nice post, keep it up.
چهارشنبه 21 تیر 1396 03:18 ق.ظ
Glad to be one of the visitants on this awesome website
:D.
پنجشنبه 24 فروردین 1396 12:51 ق.ظ
I have been exploring for a little for any high-quality articles or blog posts on this sort of house .
Exploring in Yahoo I finally stumbled upon this website.
Reading this information So i am satisfied to convey that I've a
very just right uncanny feeling I discovered just what I needed.

I such a lot without a doubt will make sure to do not omit this site and provides it a look regularly.
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر


درباره وبلاگ

دلواپس ایرانم
دلتنگیم وضعیت فرهنگی کشور است. دوست دارم همه چیز را مثل تصویر بالا ببینم.
کاش میشد؟!
مدیر وبلاگ : محمد حجت یزدانی مقدم
نظرسنجی
به نظر شما وضعیت فرهنگی کشور چگونه است ؟






جستجو

آمار وبلاگ
کل بازدید :
بازدید امروز :
بازدید دیروز :
بازدید این ماه :
بازدید ماه قبل :
تعداد نویسندگان :
تعداد کل پست ها :
آخرین بازدید :
آخرین بروز رسانی :